乐视体育冰雪赛事-乐视体育文化产业发展(北京)有限公司

2025-07-03

乐视体育文化产业发展（北京）有限公司（简称“乐视体育”）在冰雪赛事领域的布局是其全产业链生态战略的重要组成部分。以下是其冰雪赛事运营及相关背景的核心信息：

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⛷️ 1. 冰雪赛事运营：X-Dragon驭雪挑战赛

首项自主冰雪IP赛事：2016年3月，乐视体育在河北崇礼密苑云顶乐园滑雪场（2022年冬奥会雪上主赛场）推出首届“X-Dragon驭雪挑战赛”，涵盖回转赛和追逐赛两大项目，吸引800余名选手参赛，奖金高达14万元。

赛事特色：

国际化与娱乐化结合：邀请国际顶级选手表演（如FISE职业滑手），并融入潮流音乐演出，吴莫愁耀乐团等艺人助阵，打造“滑雪+音乐”嘉年华。

大众参与导向：面向资深滑雪爱好者开放报名，同时设立“驭雪大师公开课”，由王智珣（X-Fox）等雪圈大咖提供教学，覆盖零基础到高阶玩家。

战略目标：填补国内顶级滑雪赛事空白，通过自主IP打造国际级赛事品牌，并计划延伸至冰上项目。

2. 冰雪产业布局背景

政策与市场机遇：

2015年国务院发布“46号文”，提出2025年体育产业规模超5万亿元的目标，冰雪产业因北京冬奥申办成功迎来政策红利。

乐视体育首席营销官强炜指出，冰雪产业头部资源稀缺，赛事运营是乐视冰雪战略核心，需平衡用户价值IP孵化与收支。

挑战与培育期：

国内滑雪赛事受众基础薄弱，商业化难度大。专家张庆（关键之道CEO）认为需长期培育参与人口，方能释放商业价值（参考中网从亏损到盈利的路径）。

乐视体育通过赛事直播多端推广（移动/PC/电视）及媒体资源放大IP影响力，以无形资产增值弥补短期变现压力。

3. 公司生态定位与资源

全产业链模式：乐视体育以“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”为生态框架，冰雪赛事是其60余项年度赛事计划中的重要垂直领域。

版权与传播优势：拥有全球顶级赛事版权（如F1温网英超）及自制栏目（如《超级比赛日》），为冰雪内容分发提供渠道支持。

跨界合作：2015年与黑龙江省体育局达成“互联网+冰雪”战略，覆盖赛事旅游智能场馆等场景。

4. 行业意义与局限

创新价值：驭雪挑战赛是国内首个融合竞技音乐国际表演的大众冰雪赛事，开创冰雪娱乐化运营先例。

瓶颈分析：

地域性（季节/场地限制）和用户认知度不足制约短期盈利。

2016年后，乐视体育因资金链问题收缩业务，冰雪IP的持续运营未达预期。

总结

乐视体育通过X-Dragon驭雪挑战赛试水冰雪赛事运营，体现了其抢占垂直领域IP的战略野心，并借助全媒体生态推动冰雪普及。产业初期的高投入长周期特性与后期公司财务危机，导致其冰雪布局未能充分释放潜力，但仍为国内冰雪赛事市场化提供了重要范本。

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